抖音短視頻的運營，一直是很多博主和企業的必爭之地
作為當下非常熱門的一種內容營銷方式，不斷出現很多新手想要去嘗試抖音短視頻的運營；
之前也有為大家分享過關于抖音短視頻的算法規則、發布時間、定位、養號、運營技巧等相關內容，感興趣的可以去了解一下；
當然抖音短視頻的運營并不是三言兩語或者幾篇文章能夠說完的，而且每個賬號、每個行業也有自己的特性，所以大家也要不斷探索嘗試，來尋找更適合自身賬號的運營方式；
今天呢，小編也為大家整理了一些新手做抖音短視頻運營的相關工作，希望能夠幫助大家進一步的了解抖音運營；
一、分析對標賬號
1、尋找對標賬號
一般來說，專業的抖音運營人員在最開始打造賬號的時候都不會先去考慮發什么內容，而是去刷抖音，沒錯，就是刷抖音，當然他們也不是毫無目的或者說娛樂性質的刷抖音，而是在尋找抖音對標賬號；
什么是對標賬號呢？
簡單來說就是和自身產品、領域、行業、風格或者想要想要打造的賬號相似的一些賬號，以便自己獲取靈感，搭建賬號的過程，可以更加有方向，少走彎路，同時也給自己的賬號，打上同類型的閱讀標簽。
尋找對標賬號的方法有3種：
（1）推薦流尋找法這里有個“四三原則”，就是連續刷三天對標賬號的視頻，每天不少于30分鐘，要刷夠300條視頻，刷視頻時有贊評轉三個動作。四三原則看起來簡單，做起來卻很難，刷到同行優秀視頻要堅持看完，除了點贊評論轉發，還要進行關注，刷到和自己賬號不是同一類型的視頻，則要快速劃過；
舉個例子：某女生要做家居類型的賬號，但是刷視頻時總是不自覺的為美妝或者搞笑類型的視頻點贊，那么該賬號就很容易會被定位為美妝或搞笑類型的標簽，和我們刷視頻的初衷相悖；注意：這里并不是說要大家尋找對標賬號是完全按照上述要求做，而是告訴大家要需要花時間去堅持做，否則指望刷一兩個小時就找到好的對標賬號也太難了吧；
（2）搜索功能法
抖音的搜索功能大家都有用過沒有？這里不多說，和百度搜索差不多，通過關鍵詞來搜索相關用戶或者視頻內容；
大家可以通過搜索話題、商品的方式來獲取更多的賬號信息，比如說我們需要做一個美食類的賬號，你就可以搜索“美食、做飯”等話題，按照點贊最高進行排序，這個話題下面，有很多同類的賬號供你參考。
找到對標賬號的時候關注的時候，還可以點擊關注下方的下拉的三角塊，這里都是抖音所推薦的相似賬號。
（3）大數據平臺
通過飛瓜數據找對標賬號，進入飛瓜抖音版，點擊播主查找-播主排行榜-成長排行榜，找到和你對應的行業標簽就好啦。
2、找到對標賬號后從哪些地方分析？
（1）基本信息
這里包含了賬號的基礎數據，比如說總作品數，點贊數，粉絲數，贊粉比(贊粉比數值越接近1越好，贊粉比如果小于1，不排除有買粉的嫌疑)
除此之外還可以關注賬號的平均點贊數，單條視頻最高點贊數，賬號主頁裝修(頭圖，頭像，昵稱、簡介、組件、封面一個也不要漏掉，看頭像是用的企業 logo 還是個人照片，賬號簡介寫了哪些內容，主頁掛載了哪些組件，封面風格是什么，這些都是可以作為參考的方向)
(2)視頻內容
建議找到對標賬號后可以將該賬號的視頻內容重頭到位刷一遍，這樣可以了解到該賬號迭代、優化的一個過程，能夠讓你學到不少；
除此之外還要關注賬號的視頻標題、封面、文字排版等內容，這些都是對方經過多次嘗試而選擇出來的比較合適的內容，甚至還可以直接拿來模仿，另外像這拍攝場景，運鏡，轉場、剪輯的節奏，背景音樂等等也都是可以模仿的。
對標的過程本質上就是就是模仿學習，然后再超越。如果你連對標賬號都無法模仿，何談超越，當然對標賬號找的要合理，一開始就找個千萬粉絲級別的賬號，那不是給自己出難題嗎?
要超越你還要創新，做到差異化創造。差異化和創新，就給了用戶一個關注你的理由。
二、賬號的定位
通常情況下，人們關注某個賬號的原因無外乎三點:
一、我很喜歡找個小哥哥小姐姐，想要以后繼續看到他，
二、某一類的垂直內容是我感興趣的方向，我想進一步了解，
三、視頻里面可能會有一些關鍵的指引動作，引導了我點擊關注。
總結起來就是強人設，強內容，強提醒。
而如何打造一個強人設?
這需要我們去探索自己的外形，風格，呈現方式等關鍵因素，把自己的個性和特色在視頻中體現出來，讓看過你視頻的人記住你，喜歡你，增加粉絲對你關注和粘度。
內容表現可以分為2個點，表現形式+表現領域，內容的表現領域可大致分為:
顏值類：vlog，萌寵萌寶，前后對比……
展示類：產品解說、變裝變點、素人改造、測評種草……
興趣類：行業相關話題?熱點、技巧分享……
知識類：行業知識、生產工藝、材料原地……
劇情類：搞笑、推理、懸疑、情感、反轉……
三、選題
選題也是抖音短視頻創作中非常重要的一環、這里給出幾個選擇的思路：
1、蹭熱點
熱點是最容易的獲得短暫流量的一種方式，像頭條、抖音、微博、微信、百度等平臺都有熱搜榜單，我們其實可以去尋找和自己行業比較貼切或者能夠蹭的內容和角度來時間曝光，不過這個對創作者的要求就非常的高了，需要有敏銳的網感；
2、用戶痛點
簡單來說就是圍繞目標用戶群體的痛點來生產內容；
核心邏輯就是替用戶去表達他們沒法表達，但是在內心壓抑很久的那部分東西，可以圍繞目標群體的痛點去尋找痛點的場景，然后圍繞這些場景去做選題，再去輸出相關內容
3、結構思維找選題
這里其實比較考驗選題者對于行業的了解程度了，按照從大到小的順序來劃分，將行業領域的知識點梳理成思維導圖，形成選題庫；
比如說美妝博主
可以按照膚質、產品成分、妝容的搭配、試色等角度去劃分具體的選題
比如說育兒博主
可以按照寶寶的輔食、性格、成長、身體健康或者某些特殊的案例等媽媽關注的點來劃分
比如說美食博主
可以按照菜系、葷素分、早中晚餐、營養成分、口味去分等來劃分
最后分享一個選題自查表，如果這些問題你都能回答上來，你的選題自然就清楚了。
四、短視頻腳本
1、“秀產品”短視頻腳本
用戶收到貨之前，買家對于產品的所有了解都來源于視頻，所以一條能夠打動買家的視頻就顯得至關重要。秀產品類的短視頻腳本應該怎么寫?
結構：圈定人群(引起注意)+提出問題(關聯痛點)+介紹產品(解決問題+行動建議(促銷/轉化)
2、曬過程腳本
抖音上有很多曬工作、曬生活的視頻點贊量很高，你也拍了同樣的視頻，但卻沒人點贊，這就可能是切入點不對。
曬過程類型的視頻想要吸引人，就需要覆蓋三大特征：滿足好奇、獲取信息、情緒價值。
3、知識類腳本
碎片化學習是現在很多職場人的學習方式，所以知識分享類也是短視頻領域中非常重要的一環，這類視頻一般會產生比較多的點贊收藏等互動行為；
這類視頻就需要創作者有比較強的知識技能，把專業的知識通過視頻或者趣味的形式傳遞給大家，體現出賬號的價值；
比如純技能方法論的輸出，素質類的科普視頻，以及應試類等等，可以直接根據自身的行業，產品定位以及客戶痛點，找到適合自己的教授形式，去創作符合自身產品調性的視頻即可；
4、故類事腳本
一個好的故事，結構，語言，立意，選材都是不可或缺的，那其中最影響效果的一定是結構。
什么是故事的結構?好的結構體現在哪里呢?
技巧一：好事開，壞事收。壞事開，好事收。
技巧二：鋪陳事件25%+制造沖突50%+解決事件
五、短視頻數據分析
數據是最能凸顯我們前面工作好壞的一個非常重要的維度，這里大家可以從視頻的平均播放時長、人群標簽、視頻時長以及播放量幾個維度來了解；
1、視頻完播率：
可以了解到視頻內容的質量以及用戶對視頻的感興趣度
2、人群標簽
通過標簽可以看出視頻所吸引的人群是否和當初預想的一樣，是否是目標人群，如果不符合則要考慮視頻的方向和選題是否出現了偏差；
3、基礎播放量
視頻的基礎播放量最能凸顯出賬號的情況，賬號內容表現度越好，播放量也就越高，這對于后期的視頻基礎推薦也是有很大影響的；
建議賬號前十個新發布的視頻的發布盡量慎重，播放量盡可能在500左右，300以下的播放量賬號權重較差，后期需要優化內容拉升基礎播放量。
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